De största ekonomiska utmaningarna för e-handeln - och hur varumärken kan överleva dem
Den globala ekonomiska tillväxten avtar, och tillväxten beräknas bli 0,4 % lägre än vad FN:s Internationella valutafond förutspådde i april. Tack vare inflation, geopolitiska spänningar och fortsatta COVID-19-utbrott anser vissa ekonomer att vi är på väg mot en ny recession - en utmanande storm för eComm-varumärken att klara av.
Trots den ekonomiska osäkerheten bör e-handelsföretagen vara proaktiva när det gäller hur de tar sig an dessa utmaningar. Genom att vara medveten om de större trenderna och minska riskerna kan du överträffa dina konkurrenter och på ett säkert sätt positionera ditt företag för långsiktig tillväxt.
Inflation och finansiering är de mest angelägna ekonomiska utmaningarna
De flesta e-handelsföretag känner i dag av effekterna av inflation, stigande finansieringskostnader och strängare villkor. Här är de största utmaningarna som påverkar e-handeln i slutet av 2022 och vad de betyder för ditt företag.
Stigande räntor kan leda till en recession
Centralbankerna höjer räntorna för att bekämpa och utjämna inflationen, men detta medför sina egna ekonomiska utmaningar - inklusive marknadskorrigeringar och allmän tveksamhet.
I slutet av juli höjde Federal Reserve, USA:s centralbank, räntan med 75 baspunkter. Det var den andra månaden i rad med räntehöjningar - och den signalerade att den kan komma att höja räntorna igen för att hjälpa till att bekämpa inflationen. Europeiska centralbanken höjde också räntorna för första gången på 11 år, med en höjning på 0,5 procentenheter.
Som svar på dessa åtgärder visar investerarna mindre förtroende för ekonomin och aktierna faller. Dow Jones sjönk med mer än 3 % efter att Federal Reserve meddelat att räntorna kommer att fortsätta att vara höga. Nasdaq föll med 3,9 % och S&P 500 stängde på 3,4 % nedåt. Offentligt handlade e-handelsaktier som Etsy och Shopify har nått sina lägsta nivåer på två år, så marknadens tveksamhet påverkar definitivt även e-handeln.
Men även för företag som inte är börsnoterade innebär räntehöjningar problem. De kan bidra till att dämpa inflationen, men de kommer troligen att leda till en recession eftersom stämningen på marknaden totalt sett sjunker. För eComm-varumärken är det svårt att förutse vad som väntar, men vi kan börja se större uppsägningar och minskad försäljning när konsumenterna har mindre att spendera på produkter.
Mindre diskretionära utgifter från konsumenterna minskar intäkterna.
Inflationen är den högsta sedan början av 1980-talet, så konsumenterna har förmodligen redan mindre disponibel inkomst att spendera på dina produkter tack vare inflationen - en stor faktor som bidrar till dagens ekonomiska osäkerhet.
Sedan januari 2021 har den reala genomsnittliga veckolönen minskat med 4,5 %, trots en stark arbetsmarknad och trots att den nominella lönen faktiskt ökat under denna period. Vad är slutsatsen? Konsumenterna har faktiskt mindre i plånboken än för några år sedan.
Detta gör att de är lite mer försiktiga när det gäller hur de spenderar sina pengar. De köper färre varor och väljer billigare varianter när de kan. Enligt en undersökning säger 64 % av de tillfrågade att de är villiga att skjuta upp mindre dagliga inköp om inflationen fortsätter att stiga. Ytterligare 56 % säger att de är villiga att handla mindre totalt sett.
Eftersom konsumenterna spenderar så mycket mer på nödvändigheter som bensin och matvaror kan det hända att dina kunder skjuter upp andra inköp i detaljhandeln - inklusive dina produkter. Du kanske redan ser en avmattning i försäljningen när inflationen fortsätter att stiga. Eller så kanske du ser att din egen kundanskaffningskostnad (CAC) ökar, eftersom det krävs mer marknadsföringsutgifter för att få en kund att göra ett köp.
