Facebook-annonser vs Google-annonser för e-handel
Facebook-annonser jämfört med Google Ads för e-handel
Under 2020 är Google Ads och Facebook Ads en del av de flesta e-handelsgrundare och marknadsförares verktygslåda. Även om de flesta nybörjare kommer att följa en linjär inställning till båda dessa kanaler (annons, webbplats, kundvagn, kassa), finns det vissa saker som en plattform gör bättre än den andra, beroende på vilket företag du kör.
Facebook-annonser: En titt på Facebook, Instagram, WhatsApp och Messenger
Med 2,6 miljarder månatliga aktiva användare över sina fastigheter är Facebook den överlägset största sociala medieplattformen (eller montering av människor, för den delen) där ute. Det betyder att det inte finns något bättre ställe att komma framför konsumenterna, oavsett demografi.
Ännu bättre är Facebook-användare otroligt engagerade. Den genomsnittliga sociala medieanvändaren spenderar nästan två och en halv timme om dagen på att bläddra igenom sina flöden, varav mycket spenderas i Facebook-egenskaper, som inkluderar Facebook, Instagram, WhatsApp och Messenger.
Både Facebook och Instagram har mogna annonsprodukter, med djup inriktning och stort engagemang. Kampanjer för båda kan köras sömlöst från din Facebook Ads Manager och använda liknande innehåll, vilket gör det enkelt att skala. Om du riktar dig till en yngre publik (18-40) är chansen stor att Instagram redan har gått om Facebook i exponeringar, konverteringar och relativ betydelse.
Nu är WhatsApp och Messenger inte riktigt där ännu.
WhatsApp är annonsfritt. Efter att ha spenderat 19 miljarder dollar för några år sedan för att förvärva det har Facebook tagit sin tid att lägga till annonser på WhatsApp-plattformen. De har lagt till WhatsApp för företag-stöd, vilket är bra för små, lokala företag, men inga reklamalternativ ännu. Även om det inte är lika populärt i USA är WhatsApp enormt populärt överallt annars i världen, med nästan 2 miljarder användare som använder det som sin #1 plattform för textning.
Messenger har nu minimalt annonsstöd, med relativt lågt engagemang. Messenger-annonser driver människor att livechatta med en av dina personer, eller till en chattrobot, vilket ger en intressant rynka till hur de flesta e-handelsmärken tänker på reklam.
Fördelar med Facebook-annonser för e-handel
Intressebaserad och beteendemässig inriktning.
I marknadsföringen är det halva striden att göra dina annonser relevanta för målgruppen du riktar in dig på. Ingen gör detta bättre än Facebook.
De låter dig rikta in dig på kunder baserat på intressen (saker de gillar), beteenden (saker de gör), engagemang (saker de har interagerat med), livshändelser (vad som har hänt nyligen i deras liv), liksom jobbtitlar, ålder, demografi, plats etcetera.
Detta öppnar en enastående mängd inriktningsmöjligheter, blandnings- och matchningsintressen, beteenden, demografi och mer.
Inriktningsmöjligheter för Facebook-annonser, förklaras
Intressen: Om du säljer avancerade handväskor kanske du vill rikta dig till personer som gillar specifika designers, designermärken, modebranschevenemang, modetidningar och publikationer som också är kvinnor över en viss inkomstgräns. Även om du inte längre kan rikta inkomstnivåer direkt kan du rikta in dig på din publik baserat på deras postnummers genomsnittliga hushållsinkomster.
Beteenden :Detta är överlägset det mest omfattande inriktningsalternativet. Om du till exempel säljer groomingprodukter för män kan du rikta dig till personer som tidigare har interagerat med och köpt produkter i samma kategori. Detta gäller hundratals andra beteendekategorier.
Engagemang: Få några bra ROAS och Konvertering % vinner genom att rikta in sig på personer som har besökt dina produktsidor och din varukorgssida. Använd Facebooks pixel för att spela in användarnas engagemang.
Livshändelser : I bröllopsbranschen? Du kan rikta in dig på par som planerar ett bröllop, oavsett om de har berättat för Facebook eller inte. På samma sätt som de kan förutsäga uppbrott kan de också förutsäga bröllop med en hög säkerhetsnivå.
Facebook har fortfarande topplistor engagemang
Trots ökningen av konkurrenter som Snapchat och TikTok har Facebook (och deras andra egenskaper) gjort ett enastående jobb med att skydda sina målgrupper, samtidigt som de har den överlägset mest mogna annonsprodukten.
Som vi nämnde, med 2,6 miljarder månatliga aktiva användare, är Facebook mer än dubbelt så stor som konkurrenternas storlek, tillsammans. Användare spenderar också mer tid på Facebook över hela linjen än på någon annan plattform.
De engagerar mer, klickar mer, bläddrar mer och kommenterar mer, vilket innebär ett mycket hälsosamt lagerbelopp. Googles lager begränsas av människors tendenser att söka efter en viss term, och de har ingen kontroll över det. Facebook kan dock hålla dig rullande för alltid.
Fördelar med Facebook-annonser för e-handel
Relativt låg CPM
Eftersom Facebook är så skickliga på att skapa lager betyder det att de kan erbjuda mycket konkurrenskraftiga CPM:er (kostnad per tusen exponeringar) samtidigt som de levererar mycket riktad annonsering. Enkelt uttryckt finns det ingen bättre bang for your buck online om ditt mål är att få din logotyp framför rätt personer. Google Display är inte lika målinriktat; LinkedIn Ads är orimligt dyra.
Facebook vet hur man gör det.
Lättanvända budsystem
Som vi nämnde tidigare äger Facebook den mest mogna reklamplattformen för sociala medier där ute och de har gjort ett enastående jobb vilket gör det mycket enkelt för småföretag att börja annonsera med minimal marknadsföringsupplevelse.
De erbjuder enkla inriktningsalternativ som hjälper dig att uppfylla dina mål, oavsett vad de kan vara. Om du väljer Konverteringar som ditt mål för din annonsering kommer Facebook att göra ett utmärkt jobb med att leverera försäljning till en prisvärd CAC (kundanskaffningskostnad) samtidigt som du uppfyller ett mål-ROAS (avkastning på annonsutgifter).
Kort sagt kommer Facebook att placera dina annonser framför personer (inom din kohort) som sannolikt kommer att köpa, vilket ger bästa möjliga kampanjresultat.
