Hur Ambr Eyewear fick ett startat varumärke på fötter
Efter ett år som föräldrar var jag och min partner Sacha trötta. Som många andra nyblivna föräldrar sov vi inte och tillbringade nästan all vår tid hemma. Och efter att ha tillbringat långa timmar med att stirra på skärmar för mitt jobb inom digital marknadsföring eller hennes designarbete efter examen hade vi ont i ögonen.
Vi vände oss till glasögon med blått ljus, som precis hade börjat bli populära och som lovade att ge oss lindring. Glasögonen som vi hittade på nätet fungerade utmärkt. Men de var inte särskilt snygga. Vi visste att om vi slog våra huvuden ihop kunde vi skapa något mycket bättre. Så vi grundade Ambr Eyewear direkt där och då.
Här är hur vi utvecklade Ambr Eyewear från en idé i vårt kök i Dublin till ett framgångsrikt e-handelsmärke med kunder över hela världen.
Vi började med en bra idé och spelade på våra styrkor.
Vi hade bara cirka 3 000 euro för att finansiera vårt projekt när vi först fick idén till Ambr Eyewear. För att få igång ett varumärke med otroligt begränsade resurser var vi tvungna att vara smarta med hur vi använde våra pengar. Så innan vi satsade fullt ut på vårt koncept gjorde vi vår egen forskning för att försäkra oss om att vi investerade i något som hade potential att lyckas.
Det första steget var att utvärdera efterfrågan. Med hjälp av sökordsundersökningar fann jag att frasen "blue light glasses" blev allt populärare i Irland. Trots detta hittade konsumenterna inte vad de sökte. Vi visste att vårt glasögonkoncept skulle vara den perfekta lösningen.
För att hålla våra kostnader nere gjorde vi allt vi kunde själva. Utan tidigare erfarenhet av optik var vi tvungna att lära oss allt om branschen och hur man arbetar inom den, från hur blåljustekniken fungerar till att hitta optiska linser. När vi väl blev självutnämnda experter skapade vi prototyper och hittade en tillverkare för att producera dem.
Under tiden använde Sacha sin designkompetens för att bygga en webbplats medan jag fokuserade på att öka medvetenheten om vårt nya varumärke. Med en så liten budget var våra reklamalternativ begränsade och vi hade inte råd att testa en strategi för att sedan upptäcka att den inte skulle fungera. I stället behövde vi en kostnadsfri marknadsföringsstrategi som skulle resultera i betalande kunder. Eftersom jag tidigare hade erfarenhet av att arbeta för en byrå för digital marknadsföring använde jag mig av mina egna kunskaper för att skapa en SEO-driven strategi som skulle öka vår webbtrafik.
Det bästa sättet att få gratis, organisk trafik till vår webbplats var att bygga upp webbplatsens domänbehörighet. Och det bästa sättet att göra det var att få andra högt rankade sidor att länka tillbaka till Ambrs webbplats. Så jag skickade några par av våra nytillverkade blåsljusglasögon till journalister i området.
På den tiden var tekniken med blått ljus fortfarande relativt ny och många av de journalister jag kontaktade hade aldrig hört talas om den tidigare. Men när de väl hade fått ett par från Ambr Eyewear blev många fast. Och förutom att de älskade vår fantastiska produkt var några av dessa journalister också så förtjusta i varumärkets ursprungshistoria att de skrev och publicerade artiklar om den. Länkarna från dessa artiklar bidrog till att höja webbplatsens status i Googles ögon. Men ännu viktigare var att medieuppmärksamheten satte strålkastarljuset på Ambr Eyewear.
