För att stödja deras tekniska ansträngningar och, viktigast av allt, deras handlares tillväxt, Shopify har gjort ett enastående jobb med att skapa ett ekosystem av otroligt användbara appar som enkelt kan läggas till på din Shopify-webbplats.
Under Shopifys App Marketplacekan handlare komma åt tusentals applikationer som hjälper dem att göra allt från A / B-testpriser, skapa konverterings popup-fönster och till och med skapa "klimatvänliga vagnar".
Köpmän älskar det eftersom det gör det möjligt för dem att lägga till no-code-funktionalitet på sin webbplats snabbt och på begäran.
Utvecklare älskar det eftersom det ger dem ett utlopp för att visa sina applikationer och lägger till en extra intäktsström till sin verksamhet.
Och Shopify älskar det eftersom det minskar antalet funktionsförfrågningar de måste bygga in i kärnprodukten, och det ger dem bra idéer om vad de ska göra härnäst.
Så vinner all-around, eller hur?
Inte så fort.
Marknadsföring för Shopify Marketplace Apps 101
Du har precis utvecklat din första app. Nästa logiska steg är att skapa en App Marketplace-sida och skicka in den för godkännande från Shopify-teamet.
När du bygger din Marketplace-sida kommer du att skriva en kopia om hur din app hjälper handlare att ökaförsäljningen, minska kostnaderna eller arbeta mer effektivt - alla dessa förbättringar som handlare verkligen behöver och som din app sannolikt tillhandahåller.
Att prata om funktioner och värde kommer förmodligen relativt enkelt. Du visste vilket värde du lägger till, och du gjorde marknadsundersökningar redan innan du skrev en enda kodrad. Du pratade förmodligen med köpmän du känner till om deras smärtpunkter och skapade ett erbjudande runt det.
Att tala om kostnader kan dock vara mer utmanande.
Tekniskt sett finns det tre huvudkostnader du ber dina köpmän (kunder) att ta på sig. Två är ganska självklara, men det finns en dold tredje.
Prenumerationskostnader: du erbjuder förmodligen en gratis provperiod i någonstans cirka 30 dagar. Därefter debiteras kunderna förmodligen en månadsavgift. Du kan också ha olika pris nivåer baserat på volym, användning eller funktions uppsättning. Förhoppningsvis, när din klient växer, gör deras värde för ditt företag också.
Tidskostnader: de flesta bra appar sparar betydande tid jämfört med det näst bästa alternativet och erbjuder betydligt mer värde än do-nothing, status quo-alternativet. Du har byggt din applikation för att vara enkel att ställa in, och du har gjort ett utmärkt jobb med att marknadsföra den fördelen.
Webbresurskostnader:den dolda. Din produkt kommer att bäddas in på klientens webbplats och lägga till megabyte resurser, bibliotek och API:er som måste läsas in varje gång en kund kommer in i butiken. Vi kommer att fokusera på denna kostnad i den här biten.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Få expertråd om hur du hanterar lager, marknadsföring och ekonomi för att få ditt företag att växa. Ju mer du vet, desto snabbare växer du.
Tillbaka till dig som handlare kan du förmodligen relatera till upplevelsen av att sakna en funktion i Shopify, gå till Marketplace, hitta ett program som täcker den funktionen och har ljudsocialt bevis och ta med den i din teknikstack.
Dessutom har du tittat på prissättning och beräknat om priset de tar ut per månad är värt det värde det lägger till ditt företag.
Chansen är dock stor att du inte har tänkt på vilken inverkan den här nya applikationen har på din webbplats storlek, hastighet och användarupplevelse. Jag förstår.
De två första punkterna är en grundläggande kostnads-/risk-belöningsanalys som de flesta företagare är mer än vana vid att navigera.
Den tredje punkten? Det låter mer som om det hör hemma i en utvecklares eller till och med en mycket teknisk marknadsförarplatta.
Det finns dock saker som någon Shopify butiksägare kan göra idag för att förbättra sin relation med appar och uppnå en bättre hastighet, tillförlitlighet, SEO-poäng, trafik och försäljning.
Vi kommer också att förklara förhållandet mellan alla ovanstående och ge dig tips om hur du underhåller en snabbare, mer SEO-vänlig butik.
Effekten av platshastighet på SEO
För varje app du lägger till i din butik lägger du till bibliotek, resurser, API:er och andra objekt som måste läsas in varje gång en ny besökare kommer in på din webbplats.
Desto fler artiklar som måste laddas (och desto tyngre är de) desto långsammare kommer din webbplats att laddas för dina kunder.
Desto långsammare lasttid, desto sämre kundupplevelse. Mer än hälften av dina besökare kommer att avsluta utan att ens navigera på din hemsida om din tid till interaktiv är över 10 sekunder.
För sökmotorer, nämligen Google, är kundupplevelsen en av de viktigaste faktorerna de överväger när de prioriterar, vilket resulterar för att visa för ett specifikt nyckelord.
Om de skickade trafik till din webbplats, och upplevelsen inte var bra (långa laddningstider, låg tid på plats, lågt antal sidor sett etc.), minskar chansen att de skickar mer trafik på ditt sätt avsevärt.
I den andan släppte Google nyligen Core Web Vitals, en samling signaler relaterade till hastighet, lyhördhet och stabilitet, och bad webbplatsägare att optimera.
Min vän Darjan Hren, som är en av de främsta personligheterna i världen av konverteringsoptimering för e-handel, och driver sin egen CRO-konsultation (hren.io), släppte nyligen en rapport om prestandan hos 1000 toppwebbplatser för e-handel byggd på Shopify och enligt de nya Lighthouse-standarderna.
Resultaten? Ingen bueno.
En genomsnittlig prestandapoäng på bara 27 är ynklig, särskilt när vi vet att dessa webbplatser är några av de bästa e-commercesna på webben, vanligtvis med sina egna utvecklings-, marknadsförings- och konverteringsoptimeringsresurser internt.
Många av dem använder till och med Shopify Plus och har inställningar på företagsnivå, men deras prestanda återspeglar inte det.
Förutom de totala poängen finns det två huvudnummer att fokusera på:
Den första innehållsfulla färgen är ett tjusigt utvecklarord för det första synliga objektet som laddas. Det är tiden mellan personen klickar på en länk, och de ser din hemsida banner eller ditt navigeringsfält. 3,8 sekunder är långsamt. Vid den tidpunkten har en av sex kunder du arbetat hårt (och eventuellt betalat) för att förvärva redan studsat.
Källa: section.io
Tid till interaktiv är tiden mellan besökaren landar på din webbplats och när webbplatsen är fulladdad. Innan dess kommer dina kunder inte att ha den upplevelse du har utformat för dem. En TTI på nästan 19 sekunder är lika dålig, om inte sämre. Tid till interaktiv är tiden mellan besökaren landar på din webbplats och när webbplatsen är fulladdad. Innan dess kommer dina kunder inte att ha den upplevelse du har utformat för dem. En TTI på nästan 19 sekunder är lika dålig, om inte sämre.
Källa: dev.to
Långsamma laddningstider påverkar inte bara din SEO-ranking.
De minskar också dina konverteringsfrekvenser eftersom dina kunder vill ha en flytande köpupplevelse. Att vänta nästan tjugo sekunder innan varje produkt, kundvagn eller kassasida de går igenom är otroligt frustrerande och ger dem mer tid att tänka två gånger om sitt köp.
Samtidigt ökar det dina kundförvärvskostnader, eftersom Facebook också föredrar att skicka trafik till webbplatser som erbjuder bättre prestanda (eftersom prestanda korrelerar fint med konverteringsfrekvenser).
Sammantaget flödar SEO, konverteringshastigheter och CAC alla in i varandra, vilket skapar en nedåtgående spiral som du bör undvika med alla nödvändiga medel.
Vad kan vi göra åt långsamma laddningstider?
Gå till avsnittet Appar i kolumnen till vänster på din Shopify-administratörssida och gå igenom listan över appar noggrant.
Vilka använder du inte?
Vilka kan du operera utan?
Vilka överlappar varandra?
Ta bort dem.
Ditt mål bör vara att göra allt du behöver göra, med så få appar som möjligt.
Dessutom:
Nästa gång du planerar att lägga till ett nytt program i din stack lägger du till "resurs kostnader" i din kostnads-/belönings matris. Om du pratar med en säljare, fråga dem hur lägga till den här nya appen kommer att påverka laddningshastigheten på din webbplats
Skapa kalenderpåminnelser för var 3/6 månad för att köra "teknikstackgranskningar", där du går igenom processen som nämns ovan för att köra inventering av vad som finns på din webbplats och ta bort verktyg som kanske inte längre
Skapa en princip och procedur för att lägga till nya appar på din webbplats och dela den med ditt team
Det finns andra objekt som du också bör titta på när du optimerar för hastighet:
Mallar: inte alla mallar skapas lika. Några av dem är extremt tunga. Ta hänsyn till storlek när du migrerar till en ny.
Bilder: möjligen den främsta boven i dramat på långsamma laddningsplatser. Kom i vana att minimera bilderna på din webbplats. Det finns kompressorer online som kan minska dina bilders storlek med upp till 95% samtidigt som du behåller det mesta av kvaliteten.
Sammantaget är lättare ofta bättre. Nästa gång du funderar på att lägga till den nya appen på din webbplats, tänk på det faktum att det kanske inte bara inte ökar din försäljning utan minskar dem.
